Mới đây, fanpage chính thức của Ninh Dương Story (gồm Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương) thông báo hủy fan meeting dự kiến ngày 27/9 tại Nhà thi đấu Hồ Xuân Hương (TP.HCM), viện dẫn lý do “trở thành tâm điểm tranh luận không mong muốn”. Quyết định này không chỉ gây tiếc nuối cho người hâm mộ mà còn phản ánh một thực tế đáng lo ngại: khi fan meeting vượt khỏi giới hạn giao lưu vốn có, văn hóa hâm mộ dễ bị bóp méo.
Giá vé cao và định vị sai vai trò
Thời gian gần đây, Fanpage và các nền tảng Mạng xã hội khác của Ninh Dương Story mở bán vé Fanmeeting với giá từ 595.000 đồng đến 2,8 triệu đồng. Tuy nhiên giá vé này gây ra tranh cãi khá nhiều khi mọi người cho rằng, giá sự kiện này cao ngang với buổi hoà nhạc của các ca sĩ, trong khi giá vẻ fanmeeting gần bằng giá vé họp fan của SOOBIN (từ 300.000 đồng đến 3 triệu đồng), thậm chí cao hơn Quang Hùng MasterD (từ 397.000 đồng đến 1,9 triệu đồng)…
Ở góc độ xã hội học, việc một cặp đôi (không phải nghệ sĩ) tổ chức họp fan cũng cho thấy sự dịch chuyển bản chất của khái niệm “người nổi tiếng”. Ngày nay, chỉ cần chạm được cảm xúc số đông, các nhà sáng tạo nội dung có thể xây dựng cộng đồng và sản phẩm riêng như người của công chúng.
Vậy đối với một cặp đôi không phải là nghệ sĩ, ca sĩ, câu hỏi đặt ra là liệu fanmeeting đó có gì? Fanmeeting này có thể thực sự đáng với cái giá mà người hâm mộ đang phải bỏ ra không?
“Thương mại hoá” tình yêu
Trong những tháng giữa năm 2024, những video của Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương bất ngờ gây sốt mạng, hai chàng trai gốc Quảng Ninh đã tạo nên hiện tượng chưa từng có.
Với những video công khai tình cảm nhẹ nhàng, nội dung đề cao tình yêu mà chẳng màng giới tính đã mang lại cho cặp đôi này một lượng fan đông đảo.
Thời gian qua, cặp đôi này cũng bắt đầu góp mặt trong nhiều sự kiện giải trí, đưa câu chuyện riêng tư làm nội dung sản xuất video, thế nhưng làn sóng tranh cãi mới thực sự bùng lên và đỉnh điểm là khi buổi họp fan được bán vé, quảng bá như một chương trình thương mại.
Với Ninh Dương Story, đây là lần đầu tiên họ chuyển tình cảm đời thực thành một sản phẩm, sự kiện bán vé. Nếu buổi họp fan này mang tính chất tri ân, giao lưu cộng đồng thay vì bán vé với giá cao, họ đã có thể tạo được thiện cảm từ khán giả.
Dư luận cũng phản ánh rằng câu chuyện tình cảm đồng giới – vốn là chủ đề nổi bật của Ninh Dương Story đang bị khai thác quá đà để tạo bản sắc thương hiệu. Khi đó, ranh giới giữa “chia sẻ trải nghiệm cá nhân” và “phát triển sản phẩm kinh doanh” trở nên mờ nhạt, dễ dẫn đến hiểu lầm hoặc lạm dụng hình ảnh cá nhân vì lợi ích cá nhân.
Việc Ninh Dương Story chủ động hủy fan meeting được xem là động thái nhằm “xoa dịu dư luận” và ngăn chặn tranh luận leo thang hơn. Tuy nhiên, việc hủy sự kiện đột ngột, mặc dù có cam kết hoàn tiền cũng khiến nhiều người đặt dấu hỏi về sự chuẩn bị, tính minh bạch và khả năng dự phòng của ê-kíp tổ chức.
Văn hóa “fanmeeting” bị bóp méo
Khi fanmeeting chuyển từ không gian giao lưu thân mật sang sản phẩm bán vé có quy mô và lợi nhuận lớn, bản chất của văn hóa hâm mộ dễ bị biến dạng. Những buổi gặp gỡ vốn nhằm kết nối cảm xúc giữa người nổi tiếng và người hâm mộ đôi khi trở thành sân khấu thương mại, nơi “kỳ vọng” được rao bán.
Lúc này, người hâm mộ mua vé không chỉ để xem một chương trình mà để mua cảm giác thân cận, “gần gũi”, bởi vậy khi nhà tổ chức đóng gói cảm xúc này thành sản phẩm, mối quan hệ giữa hai bên trở nên giao dịch hơn là tự nhiên.
Thêm vào đó, khi định vị thương hiệu dựa trên câu chuyện cá nhân, khi đời tư, hay mối quan hệ của KOL là “điểm bán hàng”, nó dễ bị lặp lại, bóp méo và dùng cho mục tiêu tiếp thị mà quên đi bối cảnh, ý nghĩa sâu xa.
Phân tích chuyên sâu hơn về văn hoá meeting bị bóp méo, người hâm mộ khi bỏ tiền và trải nghiệm thực tế không tương xứng với mong đợi do quảng cáo, lòng tin của công chúng suy giảm. Thanh thiếu niên thì có xu hướng tìm kiếm xác nhận qua mạng xã hội, khi “yêu” trở thành sản phẩm, giới trẻ có thể học theo mô hình tiêu dùng cảm xúc thay vì phát triển khả năng đánh giá, cân nhắc.
Fanmeeting biến tướng không chỉ là vấn đề của một sự kiện thất bại hay mức giá vé cao mà đó còn là tín hiệu cảnh báo về cách thức văn hóa hâm mộ đang bị thương mại hóa quá mức. Giải pháp cho việc fanmeeting không bị biến tướng nằm ở việc kết hợp giữa trách nhiệm của người tạo nội dung, minh bạch của nhà tổ chức, vai trò điều tiết của cơ quan quản lý và năng lực phản biện của chính khán giả.
Chỉ khi các bên cùng chịu trách nhiệm, văn hóa hâm mộ mới trở lại là không gian kết nối chân thành, thay vì một món hàng được rao bán.
