Làn sóng tăng trưởng thẩm mỹ tại châu Á không chỉ là câu chuyện của những ca phẫu thuật thẩm mỹ mà đó còn là sự thay đổi lớn trong nhận thức xã hội, sự tiến bộ vượt bậc của công nghệ và sức ảnh hưởng không thể phủ nhận từ các nền tảng mạng xã hội. Làn sóng tăng trưởng này đang biến châu Á trở thành “thủ phủ” mới của vẻ đẹp toàn cầu, nơi mà việc thay đổi ngoại hình được xem là một khoản đầu tư.
Khi công nghệ lên ngôi trong ngành làm đẹp
Các tiêu chuẩn làm đẹp của giới trẻ châu Á thường xoay quanh những đặc điểm nổi bật, tinh tế như đôi mắt to tròn, long lanh; sống mũi cao, thon gọn và khuôn mặt V-line nhỏ gọn. Những tiêu chuẩn này không chỉ phản ánh xu hướng thẩm mỹ mà còn thể hiện mong muốn của giới trẻ châu Á trong việc khẳng định bản thân.
Khi ngoại hình được cải thiện, sự tự tin tăng lên đáng kể, từ đó tạo ra nhiều cơ hội hơn trong cuộc sống và công việc, đặc biệt là trong các lĩnh vực yêu cầu ngoại hình như giải trí, tiếp thị,…
Cùng với sự phát triển của PTTM, các phương pháp làm đẹp ứng dụng công nghệ mang lại hiệu quả cao, an toàn và ít rủi ro hơn so với phẫu thuật truyền thống. Các công nghệ này có thể kể đến như công nghệ laser trong giải quyết nhiều vấn đề về da như nám, tàn nhang, sẹo mụn, hay trẻ hóa da,…; Sóng siêu âm và tần số vô tuyến (RF) giúp nâng cơ, làm săn chắc da, giảm nếp nhăn; Tiêm filler và botox để đầy các vùng lõm, xóa nhăn, tạo hình cằm, môi…
Áp lực từ “chuẩn mực” về vẻ đẹp hoàn hảo
Sự phổ biến của mạng xã hội, các nền tảng video ngắn (TikTok, Instagram) và hình ảnh người nổi tiếng (K-Pop, C-Pop) đã tạo ra một “chuẩn mực” vẻ đẹp mới. Giới trẻ ngày nay phải chịu áp lực lớn về ngoại hình, họ tin rằng việc sở hữu một khuôn mặt đẹp sẽ mang lại ự tự tin, thành công hơn trong công việc cùng các mối quan hệ xã hội.
Thêm vào đó, khi mức sống được cải thiện, người dân châu Á sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho việc làm đẹp và chăm sóc bản thân. Nhiều gia đình châu Á còn sẵn sàng ủng hộ và tài trợ cho con cái họ thực hiện các ca phẫu thuật để có được vẻ ngoài tốt hơn, coi đó như một khoản đầu tư cho tương lai.
Thế nhưng liệu rằng khi các nền tảng mạng xã hội phát triển, áp lực từ “chuẩn mực” này liệu có vô tình chung tạo nên áp lực cho các thế hệ trẻ? Thay vì chỉ xuất phát từ lựa chọn cá nhân, làm đẹp dần trở thành “nghĩa vụ” xã hội, nơi người trẻ cảm thấy mình phải thay đổi để được chấp nhận và thành công.
Xu hướng làm đẹp trở về tự nhiên, thẩm mỹ như không thẩm mỹ
Trong kỷ nguyên số, khi mỗi người đều có quyền tự do thể hiện bản thân, vẻ đẹp cá nhân hóa đã lên ngôi, trở thành một triết lý thẩm mỹ mới. Thay vì rập khuôn theo một hình mẫu lý tưởng nào đó, vẻ đẹp ngày nay là sự độc đáo, là phiên bản duy nhất của chính bạn. Thẩm mỹ được nhìn nhận như một công cụ giúp mỗi người kiến tạo và tôn vinh những nét riêng của bản thân.
Xu hướng “cá nhân hoá” đã thay đổi cách tiếp cận của cả khách hàng lẫn các chuyên gia. Ngày nay, mọi quy trình làm đẹp đều được “đo ni đóng giày” cho từng cá nhân, dựa trên những phân tích chuyên sâu về đặc điểm gương mặt, cấu trúc cơ thể và cả mong muốn của khách hàng. Từ những liệu trình chăm sóc da cơ bản, tiêm filler thẩm mỹ cho đến các ca phẫu thuật phức tạp, mọi phương pháp đều được điều chỉnh một cách tỉ mỉ để tạo ra sự hài hòa và cân đối tự nhiên nhất.
Việt Nam đang nổi lên như một thị trường làm đẹp đầy tiềm năng và phát triển nhanh chóng. Để thành công, các thương hiệu cần thích nghi và đổi mới không ngừng, đặc biệt là phải bắt kịp các xu hướng nổi bật như làm đẹp tự nhiên, cá nhân hóa và ứng dụng công nghệ.
Việc nắm bắt các xu hướng công nghệ kết hợp với cá nhân hóa sẽ là chìa khóa vàng giúp các thương hiệu tạo được chỗ đứng vững chắc tại Việt Nam cũng như trong khu vực. Việt Nam đang và sẽ tiếp tục là một phần không thể thiếu trên bản đồ làm đẹp toàn cầu. Những thương hiệu biết cách đổi mới, thích nghi và đáp ứng kịp thời nhu cầu ngày càng cao của khách hàng sẽ là những người dẫn đầu trong cuộc đua sắc đẹp đầy cạnh tranh này.
